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Le fiere, un’opportunità anche in tempi di crisi

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Le fiere costituiscono il più antico strumento promozionale.
La prima esibizione fieristica ufficiale risale infatti al Medioevo, quando nel 1240 le città di Francoforte e Lipsia ottennero una licenza imperiale per celebrare annualmente un incontro commerciale.
Da 750 anni rappresentano un mezzo importantissimo per la promozione commerciale e il reperimento di rilevanti informazioni e contatti utili al raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Negli ultimi anni tuttavia, il successo e la popolarità delle fiere nei circuiti aziendali sta perdendo terreno a causa dell’avvento delle nuove forme di comunicazione e dei nuovi strumenti di ricerca offerti dal web.

La causa dell’insuccesso di una fiera molto spesso non è però da imputare all’evento in sé, ma ad una cattiva organizzazione e gestione in loco, da una partecipazione troppo passiva o, nei peggiori dei casi da un totale disallineamento tra l’offerta fieristica e le strategie aziendali, che, detto in parole povere, si traduce con una scelta poco accurata della giusta fiera a cui partecipare.
Dopotutto non sono così lontani gli anni in cui molti (troppi) imprenditori, prendendo ad esempio le piccole imprese italiane, decidevano di partecipare ad una fiera non tanto per un sincero interesse commerciale quanto personale (visitare alcuni luoghi piuttosto che altri).  Continua a leggere Le fiere, un’opportunità anche in tempi di crisi