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L’esigenza di conciliare crescita economica ed equa distribuzione delle risorse in un nuovo modello di sviluppo ha cominciato a diffondersi dagli anni ’70, in seguito all’avvenuta presa di coscienza del fatto che il concetto di sviluppo classico, legato esclusivamente alla crescita economica, avrebbe causato entro breve il collasso dei sistemi naturali.
La crescita economica di per sé non basta, lo sviluppo è reale solo se migliora la qualità della vita in modo duraturo.
Anche il turismo come forma moderna di consumo si è notevolmente diversificato nelgi ultimi decenni, abbandonando quella sorta di “turismo di massa fordista” che aveva predominato nei decenni precedenti e risentendo della pluralizzazione profonda che ha portato alla moltiplicazione e alla differenziazione delle fruizioni.
Come titolava il CENSIS nel 1983, “si è passati dalle vacanze ai turismi“, da una concezione stanziale e stereotipata del fare turismo a una pluralità di motivazioni, mete, tempi, vettori, e modalità che tendono alla personalizzazione e alla segmentazione dei mille turismi pensabili in una società che sembra saper moltiplicare all’infinito le occasioni che generano turismo.